Dick’s Sporting Goods ha entrado en el disputado mercado de la ropa deportiva masculina con el lanzamiento de su propia marca, VRST.
VRST debutó el martes en el sitio web de Dick y en un sitio independiente. Los productos de la marca se lanzarán a más de 400 tiendas Dick’s en las próximas semanas, dijo la compañía. Los artículos de la línea, que incluyen de todo, desde joggers y pantalones cortos hasta camisetas, cremalleras de un cuarto y sudaderas con capucha, se venden al por menor entre US$30 y US$120, lo que los coloca en el extremo superior del mercado.
Tras el éxito de Dick con su línea Calia athleisure para mujeres, el minorista dijo que vio un espacio en blanco en sus tiendas para tener una línea más exclusiva y orientada al estilo de vida para los hombres. La línea no competirá directamente con el equipo de rendimiento que absorbe el sudor que venden Under Armour y Nike . En cambio, es más similar a Lululemon .
Sin embargo, el aumento de las inversiones en marcas privadas de la compañía se debe a que marcas de renombre como Nike y Under Armour se han comprometido a vender más mercancías directamente a los consumidores. Adidas dijo a principios de este mes que su vertical directo al consumidor debería representar el 50% de las ventas netas para 2025. Si bien Dick’s todavía vende estas marcas, el giro ha ejercido más presión sobre los minoristas para que tengan líneas exclusivas para impulsar el tráfico y las ventas.
Dick’s registró un aumento de US$1.3 mil millones en ventas de sus marcas internas en 2020. Los ingresos totales fueron de US$9.58 mil millones. La compañía dijo que sus propias marcas superaron a las marcas nacionales en las categorías de golf, fitness, equipos para actividades al aire libre y deportes de equipo. Dijo que Calia era la segunda mejor marca de ropa para mujeres, detrás de Nike el año pasado.
Fuente: cnbc.com
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