La marca está presentando un nuevo envase: la Skinny Can, y construyendo un programa mayor de marketing a su alrededor, previsto para arrancar a lo largo de 2011. La lata será parte de la línea permanente de Diet Pepsi.
Los avisos promueven la lata pero también transmiten la idea de “conseguir lo delgado” como lo último en cultura, moda, estilo y diseño.
Pero desde antes de salir al mercado, este esfuerzo ya genera fuertes controversias. La National Eating Disorders Association lanzó un comunicado de prensa para decir que la idea era “ofensiva”. “Pepsi debería tener vergüenza por declarar que la delgadez debe ser celebrada”, dijo Lynn Grefe, presidente y CEO de NEDA. Varios blogs y outlets de noticias también han protestado por la Skinny Can y que haya una compañía que llamó “atractivo” a lo “delgado”.
Seguiremos de cerca todo lo que ocurre alrededor de esta delgada lata y sus repercusiones futuras.
