NYT: Twitter «regularmente ha estado por debajo de sus proyecciones de ventas semanales en Estados Unidos».
Los ingresos publicitarios de Twitter en EE. UU. cayeron un 59 por ciento año tras año durante un período reciente de cinco semanas, informó hoy The New York Times. Los «ingresos publicitarios de la firma en Estados Unidos durante las cinco semanas desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo fueron de $ 88 millones, un 59 por ciento menos que el año anterior, según una presentación interna obtenida por The New York Times».
El propietario, Elon Musk, dijo en una entrevista con la BBC en abril : «Creo que casi todos los anunciantes han vuelto o han dicho que van a volver». Pero las proyecciones internas son sombrías, según el informe del NYT. Un pronóstico interno citado por el NYT predijo que los ingresos publicitarios de Twitter en Estados Unidos en junio «reducirán al menos un 56 por ciento cada semana en comparación con hace un año».
Twitter «ha estado regularmente por debajo de sus proyecciones de ventas semanales en EE. UU., a veces hasta en un 30 por ciento», y es poco probable que «el rendimiento mejore en el corto plazo, según los documentos y siete empleados actuales y anteriores de Twitter», informó el NYT. «Al personal de ventas de anuncios de Twitter le preocupa que los anunciantes se asusten por un aumento en el discurso de odio y la pornografía en la red social, así como por más anuncios que presentan apuestas en línea y productos de marihuana, dijeron las personas».
Los ingresos publicitarios son cruciales a pesar del impulso de suscripción
Si bien Musk compró Twitter por $ 44 mil millones, les dijo a los empleados en marzo que su valor era de $ 20 mil millones. Un nuevo análisis de Fidelity sugiere que el valor de la empresa ahora privada se ha reducido aún más, a 15.000 millones de dólares.
Musk se fijó el objetivo de generar la mitad de los ingresos de Twitter basados ??en suscripciones, pero su renovado servicio de suscripción Twitter Blue tuvo un comienzo lento . Como dice el informe del NYT, revertir la disminución de la publicidad «es crucial porque los anuncios han representado durante mucho tiempo el 90 por ciento de los ingresos de la empresa».
El NYT también dijo que habló con seis ejecutivos de agencias de publicidad que «dijeron que sus clientes continuaron limitando el gasto en la plataforma. Citaron confusión sobre los cambios del Sr. Musk en el servicio, apoyo inconsistente de Twitter y preocupaciones sobre la presencia persistente de información engañosa y engañosa». contenido tóxico en la plataforma».
Uno de los incidentes citados por los ejecutivos de publicidad fue la difusión de una imagen generada por IA que sugería falsamente que había habido una gran explosión en el Pentágono.
Los senadores cuestionan el cumplimiento de Twitter con la FTC
Mientras tanto, cuatro senadores demócratas de EE. UU. cuestionaron a Twitter si está cumpliendo con las obligaciones de privacidad y seguridad de un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio. «La semana pasada, la jefa de confianza y seguridad de Twitter, Ella Irwin, y la jefa de seguridad de marca y calidad publicitaria de Twitter, AJ Brown, renunciaron «, decía la carta del viernes. «Estas salidas, luego de una serie de renuncias de alto perfil de los principales funcionarios de privacidad, seguridad de la información y cumplimiento de Twitter, plantean preocupaciones sobre la capacidad de Twitter para cumplir con sus obligaciones legales».
La carta fue enviada a Musk y a la directora ejecutiva entrante de Twitter, Linda Yaccarino, por los senadores Elizabeth Warren (D-Mass.), Ron Wyden (D-Ore.), Ed Markey (D-Mass.) y Mazie Hirono (D-Hawaii). Yaccarino, quien supuestamente comienza hoy en Twitter, anteriormente fue jefe de ventas de publicidad de NBCUniversal y contrató a uno de sus principales ejecutivos de NBC, Joe Benarroch , para un puesto senior de operaciones comerciales en Twitter.
La FTC ya está investigando a Twitter, supuestamente centrándose en su cumplimiento de las condiciones en un acuerdo de mayo de 2022 con la agencia en el que Twitter acordó pagar una multa de $ 150 millones por dirigir anuncios a usuarios con números de teléfono y direcciones de correo electrónico recopilados de esos usuarios cuando habilitaron Autenticación de dos factores. Twitter ya estaba sujeto a un acuerdo de 2011 que prohibía a la empresa tergiversar sus prácticas de privacidad y seguridad. La presidenta de la FTC, Lina Khan , dijo a Twitter en una carta del 27 de enero que estaba «preocupada por los retrasos de Twitter y los obstáculos que estos retrasos están creando para la investigación de la FTC».
Mientras que un republicano de la Cámara se opuso a la investigación de la FTC, la carta de los senadores demócratas decía que «el comportamiento del Sr. Musk revela una aparente indiferencia hacia las obligaciones legales de larga data de Twitter». Los senadores hicieron una serie de preguntas sobre el cumplimiento de Twitter con las obligaciones de la FTC y solicitaron respuestas antes del 18 de junio. «Independientemente de su patrimonio personal, el señor Musk no está exento de la ley, y tampoco lo está la empresa que compró», escribieron.
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