Las ventas en línea del Black Friday en los Estados Unidos superaron un récord de $ 9.12 mil millones este año, según Adobe Analytics, lo que dio inicio a un sólido comienzo de la temporada de compras navideñas a pesar de la inflación y otras preocupaciones económicas.
Adobe, que realiza un seguimiento de las ventas en los sitios web de los minoristas, dijo que las ventas en línea del Black Friday de este año fueron un 2,3% más altas en comparación con el año pasado, y que los productos electrónicos, los equipos domésticos inteligentes, los juguetes y los equipos de ejercicio proporcionaron el mayor impulso. Parte de ese crecimiento refleja precios más altos y no un mayor volumen, ya que las cifras de la empresa no están ajustadas por inflación. Pero Adobe dijo que las ventas habrían sido más altas incluso si se tuviera en cuenta la inflación.
Los estadounidenses están echando mano de sus cuentas de ahorro y acumulando deudas en tarjetas de crédito para hacer compras, según Claire Tassin, analista de comercio minorista y comercio electrónico de Morning Consult.
“Vemos a mucha gente apoyándose en los ahorros y las deudas para afrontar muchas de estas compras”, dijo Tassin a Christine Romans, corresponsal jefe de negocios de CNN Business. «Incluso más que las tarjetas de crédito, estamos viendo a muchas personas que se apoyan en los servicios ‘Compre ahora, pague después’, que es una forma de deuda más nueva que los consumidores estadounidenses realmente están adoptando».
Los planes de pago a plazos de BNPL fueron aproximadamente un 80% más altos en comparación con la semana anterior, dijo Adobe. Algunos legisladores y economistas han criticado los programas de BNPL por su falta de transparencia y supervisión regulatoria.
Se espera que las compras en línea se mantengan sólidas hasta el lunes cibernético. Adobe predice que los compradores estadounidenses gastaron más de 9550 millones de dólares entre el sábado y el domingo, y que el lunes volverá a ser el “mayor día de compras en línea”, con un crecimiento de más del 5 % respecto al año pasado, a 11 200 millones de dólares.
Adobe informó anteriormente que los compradores estadounidenses gastaron un récord de 5290 millones de dólares en el Día de Acción de Gracias, un 2,9 % más que hace un año.
La temporada de compras navideñas se ve muy diferente ahora que antes. En lugar de grandes ofertas en el Black Friday, muchos minoristas comenzaron sus ventas navideñas a principios del otoño. Amazon (AMZN) realizó un segundo evento de Prime Day en octubre de este año, y Walmart, Target (TGT) y otros realizaron eventos de ahorro competitivos.
Al difundir sus ofertas navideñas en línea, los minoristas han reducido el sorteo del Black Friday.
Pero los compradores están volviendo a muchas de sus rutinas previas a la pandemia y los minoristas esperan una temporada navideña más típica que los últimos dos años de la pandemia. Una vez más, se espera que los compradores compren alrededor de días festivos clave como el Black Friday y también compren más tarde en la temporada, con la esperanza de conseguir ofertas.
Este año, la inflación ha exprimido los presupuestos de muchos compradores. Los minoristas dicen que los clientes están reduciendo los gastos discrecionales, como muebles y productos electrónicos, y están siendo más selectivos con lo que compran.
La cantidad de personas que dan tarjetas de regalo y dinero «aumentó significativamente con respecto al año pasado», dijo Tassin, probablemente porque es una manera fácil para que los compradores «se mantengan dentro del presupuesto porque pueden controlar la cantidad».
En total, las ventas navideñas aumentarán hasta un 8% este año, proyecta la Federación Nacional de Minoristas.
Fuente:CNN.
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