Lego está aumentando rápidamente el número de sus tiendas de marca propia e invirtiendo fuertemente en el comercio electrónico.
Niels Christianse, director ejecutivo de Lego, dijo el martes que abriría más de 160 nuevas tiendas este año, un aumento de casi el 40%, ya que el fabricante de juguetes danés aprende lecciones del colapso de Toys R Us y el minorista de juguetes más grande de la región nórdica, Top Toy.
“Queremos asegurarnos de que sigamos siendo realmente relevantes a pesar de que habrá cambios en el panorama minorista. Todavía necesitamos niños para descubrir Lego. Se trata de asegurarnos de que tengamos el acceso correcto a los niños”, agregó.
Lego se ha convertido en el mayor fabricante de juguetes del mundo por ventas y ganancias, ya que gran parte del resto de la industria del juguete ha luchado para combatir el aumento de la popularidad de los dispositivos digitales. Superó su propia caída en 2017 cuando las ventas y las ganancias cayeron por primera vez en más de una década.
El grupo danés dijo el martes que había aumentado sus ingresos en la primera mitad del año en un 4%. Christiansen dijo que Lego había tomado «la opción activa» para reducir las ganancias operativas en un 16% para invertir más.
“Tenemos la ambición de llegar a tantos niños como podamos en todo el mundo, y llegar a eso significa que debemos seguir ganando cuota de mercado. Preferiríamos hacer las inversiones por adelantado para liderar ese cambio”, agregó, subrayando el sólido balance de Lego y la planificación a largo plazo.
