La Asociación de Medios Digitales de los EEUU (Online Publishers Association www.online-publishers.org) anunció una iniciativa destinada a ayudar a estimular la publicidad creativa en el internet. La misma consiste en implementar nuevas unidades interactivas de anuncios en sus medios.
Las unidades propuestas son:
- El Panel Fijo (con dimensiones recomendadas de 336 px de ancho x 860 de alto), se desplazará verticalmente por la pantalla a la vez que lo haga el usuario.
- La Caja XXL (con dimensiones recomendadas de 468 px de ancho x 640 de alto), con funcionalidades de pasar la página y capacidad para video.
- El Trasladado (con dimensiones recomendadas de 970 px de ancho x 418 de alto), abre para desplegar el anuncio y luego se enrolla hacia arriba hasta la parte superior de la página.
Como podrán ver por las dimensiones de estas unidades, las mismas ocuparían la mayor parte de la pantalla de estos websites.
Sería interesante ver cuál es la reacción de los usuarios al ver la información que requieren interrumpida y en ocasiones retrasada por los anunciantes.
Si tomamos en cuenta que los usuarios de internet requieren información con rapidez, la reacción del consumidor ante las marcas anunciantes puede ser negativa.
Según la OPA estas nuevas unidades de anuncios deberán lograr 4 objetivos clave los cuales guiarán la evolución de la publicidad en línea hacia su nueva fase:
- Inspirar creatividad y publicidad de alta calidad.
- Proveer una mayor participación en el mercado para el anunciante.
- Introducir las mediciones para capturar impacto
- Realzar la interactividad para construir el compromiso de los usuarios con las marcas.
Los medios digitales que iniciarán con estas nuevas unidades son: BabyCenter, Bizjournals, Bloomberg, BusinessWeek, CBS Interactive, CNN, Condé Nast Digital, Discovery Communications, ESPN, Forbes.com, FOXNews Digital, IDG, iVillage Network, Martha Stewart Living Omnimedia, Meredith Interactive, msnbc.com, MTV Networks, NBC Universal, New York Media, The New York Times, Reed Business Information, Reuters, Time Inc., USA Today, The Wall Street Journal Digital Network, Washington Post Digital y Weather.com, éstos representan 108.3 millones de visitantes ó el 66% del total de audiencia de internet de los EEUU.
¿Qué opinan nuestros lectores al respecto? ¿Cuál sería un formato creativo, original y que a la vez no sea invasivo?
