En la entrevista realizada en el programa Almuerzo de Negocios a Mike Alfonseca, reconocido creativo publicitario de la República Dominicana, se abordaron varios temas clave relacionados con la publicidad, la creatividad y el impacto de la inteligencia artificial (IA) en estos campos. Aquí un resumen de los puntos más destacados:
- Cambios en la Publicidad y la Creatividad: Alfonseca destacó que la publicidad ha evolucionado debido a la tecnología y la digitalización. Ahora, la comunicación es más fragmentada y hay múltiples canales para llegar al público. Sin embargo, la esencia de la creatividad y el mensaje sigue siendo fundamental, independientemente del medio utilizado.
- Inteligencia Artificial como Herramienta Potenciadora: Alfonseca ve la IA como una herramienta que potencia las capacidades creativas y operativas en la publicidad. No la considera una amenaza, sino un recurso que puede mejorar la eficiencia y la calidad del trabajo. Sin embargo, enfatizó que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la complementa, permitiendo a los profesionales ser más estratégicos y directivos en su enfoque.
- Impacto en el Trabajo Creativo: Aunque la IA puede automatizar ciertas tareas, Alfonseca cree que no eliminará puestos de trabajo, sino que transformará los roles. Los creativos deberán adaptarse y aprender a usar estas herramientas para mejorar su trabajo. También mencionó que la IA puede democratizar el acceso a ciertas habilidades, permitiendo que más personas produzcan contenido de calidad.
- Marcas Privadas y Tecnología: Alfonseca discutió cómo la tecnología ha permitido a las marcas privadas competir con marcas establecidas, ya que pueden ofrecer productos de calidad similar a precios más bajos. Esto ha cambiado la dinámica de lealtad del consumidor, ya que ahora los compradores están más dispuestos a probar diferentes opciones.
- Recomendaciones sobre la IA: Alfonseca aconsejó no temer a la IA, sino entenderla y aprender a usarla. Recomendó identificar los miedos específicos (como la pérdida de empleo) y ver la IA como una oportunidad para mejorar habilidades y resultados.
En resumen, Mike Alfonseca ve la IA como una herramienta transformadora en la publicidad y la creatividad, pero subraya la importancia de mantener la esencia humana en el proceso creativo. Además, destacó cómo la tecnología está cambiando la dinámica de las marcas y cómo el fútbol sigue creciendo como fenómeno global.