Powerade. La bebida deportiva de The Coca-Cola Company ha sido elegida por la FIFA como la bebida oficial para la hidratación de los atletas que participarán en la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010.
Durante el mes que durará el mundial de fútbol Powerade estará presente en las 10 canchas en las que se jugarán los 64 partidos de esta importante contienda deportiva e hidratará a 736 jugadores de 32 países, desde el partido inaugural entre Sudáfrica y México el 11 de junio, hasta el final del torneo pautado para el 10 de julio en Johannesburgo.
El logo del mundial de fútbol ocupará un lugar prominente en todos los canales de distribución utilizado por Powerade, incluido las botellas, materiales de puntos de venta y mercancía de la FIFA 2010 Copa del Mundo, así como en la señalización que se utilizará en los estadios sede del evento.
El anuncio de Powerade como bebida oficial del mundial de fútbol estuvo acompañado por el lanzamiento de una campaña global de marketing denominada “Keep Playing”, cuyo eje de comunicación destaca la inspiración y las motivaciones que llevan a cada atleta a continuar el juego hasta el final.
Como parte de la campaña Powerade presentó un diseño de botella como edición especial que estará presente en las canchas de Sudáfrica durante los partidos del evento deportivo.
Asimismo, se dieron a conocer el canal digital www.youtube.com/Powarede en el que se exhibiran materiales que describen lo que sucede dentro del cuerpo humano cuando se enfrenta a diferentes escenarios físicos y mentales mientras se juega al fútbol.
