Toys «R» Us está recibiendo otra oportunidad de vida gracias a Macy’s.
Las dos compañías se están asociando para vender juguetes en el sitio web de Macy’s . Las marcas también abrirán tiendas en tiendas Toys «R» Us en 400 grandes almacenes el próximo año.
Es el segundo intento de revitalizar la marca Toys «R» Us en tres años. Este relanzamiento es el primer cambio de estrategia significativo del nuevo propietario WHP Global para la tienda de juguetes. La compañía de gestión de marca con sede en Nueva York compró el histórico minorista en marzo con planes para construir una «red global y plataforma digital» para Toys «R» Us.
Para Macy’s, usar el nombre reconocible podría hacer crecer su negocio de tomos para competir contra Target (TGT) y Walmart (WMT). La tienda por departamentos dijo que sus ventas de juguetes han crecido «exponencialmente» en el último año a medida que los padres tratan de entretener a sus hijos confinados en casa durante la pandemia.
«Toys «R» Us es un líder reconocido a nivel mundial en juguetes para niños y nuestra asociación permite a Macy’s expandir significativamente nuestra presencia en esa categoría, al tiempo que crea más ocasiones para que los clientes compren con nosotros en todos sus estilos de vida», dijo Nata Dvir, directora de comercialización de Macy’s, en un comunicado de prensa.
WHP Global compró Toys «R» Us de Tru Kids Inc., que compró la marca fallida en una venta de liquidación en 2018. Tru Kids tenía grandes planes para abrir alrededor de una docena de tiendas independientes en centros comerciales de Ee. UU., Pero solo abrió dos en Nueva Jersey y Texas. Ambos cerraron más tarde con la compañía culpando al Covid-19.
El concepto de tienda dentro de una tienda ha estado creciendo en popularidad, con grandes cadenas como Target y Nordstrom buscando formas de mantener a los compradores regresando a sus tiendas. Target está abriendo mini tiendas de Apple y tiendas de maquillaje Ulta en docenas de sus ubicaciones y Kohl’s se ha asociado con Sephora para abrir 70 tiendas.
Fuente:CNN Business.
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