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Archivos del Autor: Jose Luis Ravelo Cuesta

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Apasionado del mercadeo con mas de 20 años de experiencia en el área en empresas locales como internacionales. Docente universitario. Productor y conductor del multimedio Almuerzo de Negocios.

Se dinamiza el mercado de las leches UHT con la llegada a RD de la nueva Milex Liquida

El pasado sábado 30 de enero en el programa Marketing Mix, estuvimos analizando el impacto que tendrá en el segmento de las leches UHT la llegada de un nuevo jugador al mercado dominicano. Se trata de la nueva presentación de Milex, que ahora en vez de su tradicional presentación en polvo, ahora incursiona en el formato liquido en envase UHT de un litro. Hasta el momento, en el mercado dominicano estaban compitiendo las marcas de Grupo Rica (Lista Milk, La Vaquita), de Induveca (Parmalat) y Dos Pinos. Según algunos datos obtenidos de forma extraoficial, Grupo Rica tiene un 50% del mercado, Parmalat un 20% y Dos Pinos un 10%. Sin lugar a dudas, Milex viene a reclamar su porción del mercado, basándose en una excelente imagen de marca construido a través del tiempo. Solo resta esperar la batalla en el punto de ventas y en los medios de comunicación. A continuación les dejamos el audio del segmento donde los oyentes dan su opinión al respecto y los conductores del programa analizan la situación del mercado. Leer Más »

Orange como patrocinador oficial de la 58 Serie del Caribe 2016 provee Sala de Prensa.

La empresa de telecomunicaciones Altice con sus marcas Orange y Tricom, recibe en Santo Domingo, la capital del Béisbol, a la prensa nacional e internacional, donde les ofrecen la moderna y confortable Sala de Prensa Altice, con el internet de más alta velocidad. Del 1 al 7 de febrero, se celebrará en la República Dominicana la 58ª Serie del Caribe 2016, en la cual Altice estará proveyendo a todos los medios de comunicación, una sala de prensa con el internet de la más alta velocidad, para que puedan publicar al instante todas las incidencias del juego. De igual forma tendrán acceso telefónico y pantallas de televisión con la programación de Telecable HD de Tricom, para ver la transmisión de los partidos. Orange estará ofreciendo la venta de boletas para disfrutar la Serie del Caribe a través de su programa de Fidepuntos, en el que sus clientes podrán cambiar desde 90 Fidepuntos por entradas y disfrutar de la alegría ilimitada de la pelota dominicana. Del mismo modo que podrán adquirirlas con pago en efectivo y tarjeta de crédito para todo el público en general, en cinco tiendas a nivel nacional: Tiendas Orange Churchill, Coral Mall, Independencia, Los Prados y Abraham Lincoln. La robustez de la red móvil de Altice estará entregando internet de ultra velocidad para la sala de prensa siendo esta tecnología producto de las importantes inversiones que se encuentra realizando la empresa en el país, para que los dominicanos ... Leer Más »

Heinz lanza salsa BBQ en su comercial para el Super Bowl 50

Ya comienzan los comerciales a presentarse en la entrega numero 50 del Super Bowl a llegar a las redes sociales, como ya se ha convertido en una tendencia en los últimos años. La marca de condimentos Heinz, que se hizo famosa por su catchup, esta presentando un comercial para seguir apoyando a su mostaza y además lanzar una salda BBQ. Por lo tanto ya es una “familia” de productos. En este comercial vemos un grupo de perros “salchicha” literalmente disfrazados de esta comida popular estadounidense, correr hasta la familia de condimentos de la marca mencionada. De fondo musical, un clásico de los 80 que habla de como no pueden vivir sin ellos. Disfrútenlo! Leer Más »

Comerciales de Cerveza Presidente para Carnaval 2016

Como ya es costumbre, la Cervecería Nacional Dominicana, a través de su producto Cerveza Presidente, han lanzado su campaña publicitaria para apoyar la temporada de Carnaval. Dentro de la piezas desarrolladas por la agencia publicitaria, se incluyen tres comerciales de televisión los cuales responden al concepto creativo “Saca tu lado loco a pasear”. Estos tres comerciales responden a los nombres “Califé”, “se me muere Rebeca” y “Diablos cojuelos”, tres de los personajes emblemáticos del carnaval dominicano. La temática es como se relacionan estos personajes tradicionales con las situaciones de la vida diaria. A continuación les dejamos con los comerciales, a la espera de sus comentarios: Leer Más »

Coca-Cola invade Santo Domingo con su nueva campaña “Siente el Sabor”

Desde el pasado día 19 de enero, en todo el mundo se “siente el sabor” de la nueva campaña publicitaria de la marca Coca-Cola, y la ciudad de Santo Domingo no ha sido la excepción. Y es que la empresa esta estrenando su nueva estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, la cual une por primera vez en la historia, a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial llamada “Siente el Sabor”. “Siente el Sabor” se lanzará a lo largo de todos los mercados del mundo durante 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, incluyendo: Comerciales de televisión, mas de 100 imágenes para la campaña, un nuevo Sistema de Identidad Visual, un himno musical y firma de audio nuevos, una experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista. Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. Finalmente, los 10 comerciales de televisión que se crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Los momentos y la narrativa universales que se representan ... Leer Más »

MullenLowe Group presenta su nueva identidad de marca global.

Complementando la formación del grupo publicitario MullenLowe Group, llevada a cabo mayo del 2015 – producto de la fusión de las agencias de IPG, Mullen en los Estados Unidos con la red creativa mundial Lowe and Partners – hoy la red ha revelado los planes para su nueva identidad corporativa global. Esta nueva identidad de marca ha sido creada para reflejar el posicionamiento de MullenLowe Group como la boutique creativa global, de filosofía decididamente retadora y con un modelo único operacional, que la red llama híper-integrado. Alex Leikikh, CEO Global del MullenLowe Group comentó, “La creación del MullenLowe Group nos ha dado la oportunidad de crear una especie totalmente nueva de red global de comunicaciones. Una red que no está definida por silos. Una red que ha insertado verdaderamente en su modelo la planeación integrada de comunicaciones. Una red en la que reunimos nuestro mejor talento interdisciplinario para trabajar en retos de negocio de nuestros clientes y promover mayor creatividad”. La red MullenLowe Group ahora estará conformada, integrando 4 marcas: MullenLowe, que entregará soluciones integradas de comunicaciones de marketing, MullenLowe Profero, la red digital pure-play, MullenLowe Mediahub, que proveerá soluciones de estrategia y compra de medios, y MullenLowe Open que ofrecerá activaciones de marca basadas en comportamiento del consumidor y servicios de shopper marketing. En República Dominicana MullenLowe Group es representada por MullenLowe Interamerica. Fundada en 1967 y asociada a la red desde 1992, MullenLowe Interamerica es una de las ... Leer Más »

Piloto Dominicano Huracán Bonnet recibe por 3er año el FIA Américas Awards

Este 16 de enero, en el Hotel RIU de Panamá se vistió de gala el piloto Dominicano, Christian “El Huracán” Bonnet para recibir por tercera vez consecutiva, los FIA Americas Awards, premios en donde reconocieron a lo más destacados del automovilismo deportivo y la seguridad vial en el Continente Americano durante el 2015. Como ya es una tradición desde el 2008, los Clubes afiliados a FIA de la región nominaron a los mejores pilotos en las categorías junior y senior, así como a una persona o institución en el área de movilidad en su respectivo país. Cabe destacar que el “El Huracán” como se conoce en el ámbito racing, lleva tres años consecutivos, 2013, 2014 y 2015 siendo campeón de la Categoría ST, la mas reñida y competitiva del automovilismo local, logrando romper su propio record, de campeonatos seguidos en tan difícil categoría, y a la vez de igual manera, el único piloto Dominicano en recibir el reconocimiento de Piloto del año por tercera vez en el exterior, en la historia del Automovilismo Nacional. Entre los pilotos destacados del continente tenemos a Sergio Pérez (México), piloto de Formula 1 para el equipo Force India, Mauricio Roque (Guatemala), Sebastián Merchan (Ecuador), Mauricio Hernández (Costa Rica), Mya Curry (Bahamas), Héctor Manuel Salazar (El Salvador), Sebastián Saavedra (Colombia), Luis Enrique Maldonado (Paraguay) y Kristian Jeffrey (Guyana). Bonnet se prepara para un Nuevo campeonato en el 2016 en donde tiene como meta, seguir defendiendo ... Leer Más »

Scotiabank lanza promoción “Ponle Pasión, Ponle Color”

En un coctel celebrado en las instalaciones de su oficina principal, Scotiabank dio a conocer los detalles de su atractiva promoción “Ponle Pasión, Ponle Color”. La iniciativa invita a todo público a mostrar su pasión por el béisbol, compartiendo sus fotos vía Facebook con el hashtag #MuestratuPasión. Las imágenes deberán reflejar creatividad, espíritu de apoyo al béisbol en República Dominicana, pasión, dominicanidad, alegría y entusiasmo. De cumplir con este criterio, serán aceptadas en la promoción. Durante el evento, Ana Abreu, Gerente de Patrocinios y Filantropía de la entidad bancaria, destacó:“La promoción ‘Ponle Pasión, Ponle Color’ ha sido desarrollada para que todos los dominicanos muestren de modo creativo su pasión por nuestro deporte nacional, ¡el béisbol! y además puedan tener la oportunidad de ganar tabletas, paquetes VIP para presenciar juegos de la Serie del Caribe 2016 y un viaje a Toronto para ver un partido de los Azulejos”. “Ponle Pasión, Ponle Color” cuenta con la imagen de Moisés Alou, ex jugador de Grandes Ligas e Inmortal del Béisbol Dominicano, y estará vigente hasta el 18 de marzo de 2016, difundiéndose en medios digitales, prensa, radio y televisión. Para más información y conocer los términos y condiciones de esta promoción, acceder a la página web www.scotiabank.com.do Scotiabank es una de las instituciones financieras más importantes de Norteamérica y el banco canadiense con mayor presencia internacional. Scotiabank se estableció en la República Dominicana en 1920 y por 95 años ha estado comprometido en ... Leer Más »

Jumbo introduce colección ropa deportiva con diseñador José Jhan

Jumbo dio a conocer la primera colección “Let’s Get Physical” del afamado diseñador dominicano José Jhan, quien con Mondino, marca propia de esa cadena de tiendas del grupo CCN, crean esta línea masculina inspirada en la revolución de la ropa deportiva de mediados de los años 80, resaltando los detalles glamurosos, sofisticados y casuales. Esta colección juega con cortes de líneas sobrepuestas, características utilizadas en casi todas las propuestas de este diseñador, y viene en colores cítricos y neón montadas, con patrones básicos de suéter mangas largas, t-shirt, sudadoras con capuchas, pantalones largos y cortos en colores básicos, como tonos azules, negro y gris. La presentación se llevó a cabo este  martes 12 de enero, en el área textil de la sucursal de Jumbo de la avenida Luperón, con las palabras de su gerente de mercadeo, Cony Taveras y el diseñador José Jhan. José Jhan indicó “esta línea es muy completa ya que cuenta con más de 15 piezas intercambiables entre sí, que presenté en la pasada edición de Dominicana Moda, las cuales giran en torno a la revolución de la ropa deportiva de mediados de la década de los 80, en la cual lo glamuroso, sofisticado y casual era lo que evocaba”, expresó Jhan. Dijo que “siguiendo los patrones, cortes y ensambles de aquella propuesta innovadora, moderna y vanguardista, nace y se presenta en el mercado dominicano, por primera vez de la unión de la marca Mondino, marca propia ... Leer Más »

Creatividad Peruana se lucirá en el Super Bowl 2016

Latinoamérica esta de fiesta, porque en la próxima entrega del Super Bowl, a celebrarse en el mes de febrero en los Estados Unidos, una pieza publicitaria de Perú se estará exhibiendo. Se trata de una creatividad de la agencia Young & Rubicam Perú para su cliente Colgate, con el spot de 30 segundos llamado “Water”, lanzado en 2014. El próximo 7 de febrero, en el partido final del campeonato de la NFL, será emitida una adaptación de 30 segundos del comercial original, cuya duración es de poco más de un minuto. El anuncio saldrá al aire durante el medio tiempo. El objetivo de la pieza es llamar la atención de los millones de personas que desperdician agua al dejar la llave abierta mientras se cepillan los dientes. La realización de comercial estuvo a cargo de la dupla creativa compuesta por Erick Galván y José Rivera, para la marca en Latinoamérica. Este anuncio fue premiado con dos Leones en el Festival de Cannes, entre otros premios internacionales y será el primer spot peruano en ser emitido en uno de los encuentros deportivos más relevantes de Estados Unidos. A continuación les dejamos con el comercial original: Leer Más »

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