El desafío: Lograr que las mujeres se vieran hermosas en sus fotos de documentos de identidad. En todo el mundo este tipo de fotografías tienden a ser poco agradables a la vista. Por esta razón mostrar los documentos y las fotos de las tarjetas de identidad suele ser embarazoso. Especialmente para las mujeres, quienes a pesar de su vanidad deben vivir con este problema.
La solución: Koleston, marca de belleza interesada en la auto-estima de las mujeres, hizo lo que otras marcas nunca habían hecho. La acción se inició en el día Internacional de la Mujer. En frente de una agencia de emisión de documentos de identidad en la ciudad de São Paulo, fue colocado el Punto de Belleza Koleston, una mezcla de salón de belleza y estudio fotográfico. Allí las mujeres se sometían a una sesión de belleza, que incluía cabello y maquillaje y luego eran fotografiadas por un profesional. Inmediatamente la foto era impresa para que pudieran adquirir su nuevo documento de identidad. También se enviaban por correo electrónico para ser utilizadas en Facebook, Orkut, Twitter.
Resultado: La foto, que por años fue fuente de verguenza, se transformó en una fuente de orgullo. La acción tuvo la participación de más de 2,000 mujeres y estimuló la renovación del documento de identidad además de llamar la atención de los medios. Fue mencionada en las noticias por televisión en todo Brasil, el internet y como viral por todas las redes sociales provocand un gran número de comentarios en Twitter.
Agencia: Leo Burnett, São Paulo, Brasil
Director Creativo: Ruy Lindenberg
Director de Arte: Rodolfo Fernandes
Copywriter: Daniel Funes
Fecha: August 2010
