Según los informes, Warner Bros. gastó $ 150 millones en marketing para «Barbie», según un nuevo informe de Variety.
Según la publicación , los estudios rivales estimaron que la campaña de marketing de «Barbie» costó $ 150 millones, que es más que el presupuesto de $ 145 millones utilizado para producir la película en primer lugar.
Warner Bros. no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
La campaña de marketing abarcó desde un sitio web que permitía a los fanáticos hacer carteles personalizados de «Barbie» , hasta asociarse con la compañía de seguros Progressive para una toma comercial en el set de la película, asociarse con Airbnb para crear una réplica de tamaño real de la casa de ensueño de Barbie en Malibú e incluso colaborar con Burger King Brasil en una hamburguesa rosa.
Josh Goldstine, Warner Bros.’ presidente de marketing global, le dijo a Variety que algunas marcas se subieron al carro para crear sus propios artículos rosas para capitalizar el alboroto de «Barbie».
«Las marcas querían formar parte de esto porque vieron que la película se abría camino en la cultura de una manera tan dinámica», dijo Goldstine. «Dejó de convertirse en una campaña de marketing y tomó la calidad de un movimiento».
Los fanáticos rápidamente aceptaron la campaña de marketing y crearon memes sobre cuánto se gastó en la promoción de «Barbie» en comparación con la película rival, «Oppenheimer», que se estrenó en los cines el mismo día.
El marketing ciertamente valió la pena porque «Barbie» tuvo el fin de semana de estreno más grande de 2023 en la taquilla de Estados Unidos. Combinadas con «Oppenheimer», las dos películas tuvieron la cuarta mayor participación de taquilla colectiva en la historia de los EE. UU. y la mayor participación desde la pandemia.
Según The Hollywood Reporter , en su primer fin de semana, «Barbie» recaudó $ 155 millones en los EE. UU. y $ 337 millones a nivel mundial. «Barbie» ya está en los cines.
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